Медийная реклама — это инструмент, который помогает бренду быть заметным ещё до того, как клиент начал активно искать товар или услугу. Если контекстная реклама работает с уже сформированным спросом, то баннерная и видеореклама помогают этот спрос создать, усилить узнаваемость компании и вернуть пользователей, которые уже контактировали с сайтом, но пока не оставили заявку. Мы в ANYCODE запускаем медийные кампании для локальных, федеральных и международных проектов: от простых баннеров до programmatic/RTB-размещений, видеорекламы и ретаргетинга.

Медийная реклама особенно хорошо работает в связке с другими digital-инструментами: SEO, контекстом, SMM, email-маркетингом и аналитикой. Пользователь может впервые увидеть бренд в баннере, затем перейти на сайт из поиска, позже получить ретаргетинговое объявление и только после нескольких касаний оставить заявку. Поэтому мы не рассматриваем баннеры как отдельную «картинку в интернете». Для нас это часть воронки: визуальный контакт, запоминание, возвращение на сайт, прогрев и конверсия.

Что мы делаем

• Анализируем бизнес, целевую аудиторию, конкурентов и задачи медийной кампании.
• Определяем цель: узнаваемость, охват, ретаргетинг, продвижение акции, запуск нового продукта или поддержка продаж.
• Подбираем площадки и форматы: баннеры, адаптивные объявления, видео, HTML5-креативы, нативные и programmatic-размещения.
• Разрабатываем медиаплан с прогнозом охвата, показов, частоты контакта и ориентировочного бюджета.
• Создаём баннеры и креативы под требования рекламных систем и конкретных площадок.
• Настраиваем аудитории по интересам, географии, поведению, посещениям сайта и сегментам ретаргетинга.
• Запускаем кампании в рекламных сетях, системах programmatic/RTB и видеоплатформах.
• Настраиваем аналитику, UTM-метки, цели и отслеживание эффективности по каждому каналу.
• Тестируем разные варианты баннеров, заголовков, офферов, визуальных акцентов и аудиторий.
• Оптимизируем показы, отключаем слабые площадки, усиливаем эффективные сегменты и готовим отчётность.

Ориентировочная стоимость

Стоимость медийной рекламы рассчитывается индивидуально и зависит от модели размещения, выбранных площадок, географии, охвата, частоты показов и количества креативов. Для простых кампаний можно ориентироваться на стоимость от 150–250 ₽ за 1000 показов, если используется CPM-модель. При более точном таргетинге, размещении на премиальных площадках, подключении programmatic/RTB или видеорекламы стоимость может быть выше.

Разработка баннеров и визуальных креативов обычно рассчитывается отдельно. Ориентир по стоимости дизайна — от 4 000 ₽ за один креатив. Если требуется серия баннеров в разных размерах, HTML5-анимация, адаптация под несколько языков, подготовка видеороликов или создание отдельных креативов под разные сегменты аудитории, бюджет согласовывается после брифа. Рекламный бюджет на показы оплачивается отдельно.

От чего зависит цена

• От цели кампании: охват, узнаваемость, ретаргетинг, лидогенерация или поддержка продаж.
• От выбранной модели оплаты: CPM, CPC, CPV, CPA или фиксированное размещение на площадке.
• От географии показов: один город, несколько регионов, вся страна или международные рынки.
• От объёма аудитории, точности таргетинга и конкуренции за показы.
• От количества баннеров, форматов, размеров и языковых версий.
• От сложности креативов: статичные баннеры, анимация, HTML5, видео или интерактивные форматы.
• От необходимости подключать programmatic/RTB, ретаргетинг, сегменты CRM или look-alike аудитории.
• От уровня аналитики: базовая разметка, цели, сквозная аналитика, отчёты по площадкам и конверсиям.
• От длительности кампании и требуемой частоты контакта с пользователем.

Что получает клиент

Клиент получает не просто размещение баннеров, а продуманную медийную кампанию с понятной логикой: кому показываем рекламу, где показываем, зачем показываем и как оцениваем результат. Мы помогаем сформировать визуальное присутствие бренда в digital-среде, вернуть заинтересованных пользователей на сайт и усилить эффект от других каналов продвижения.

Медийная реклама особенно полезна, когда бизнесу нужно повысить узнаваемость, запустить новый продукт, поддержать сезонную акцию, прогреть аудиторию перед покупкой или напомнить о себе тем, кто уже был на сайте. В ANYCODE мы берём весь процесс на себя: от медиапланирования и разработки креативов до запуска, аналитики, оптимизации и отчётности. Итоговая стоимость рассчитывается индивидуально после постановки целей, оценки аудитории, выбора площадок и согласования рекламного бюджета.