Digital-стратегия — это комплексный план продвижения бизнеса в цифровой среде, который помогает не тратить бюджет хаотично, а выстраивать понятную систему роста: от анализа рынка и конкурентов до выбора каналов, расчёта бюджета, постановки KPI и контроля результата. Без стратегии реклама, SEO, SMM, контент, email-маркетинг и аналитика часто работают разрозненно: каждый канал запускается отдельно, данные не связываются между собой, а бизнесу сложно понять, что действительно приводит клиентов и окупает вложения.

Мы в ANYCODE разрабатываем digital-стратегию как практический документ для запуска и развития продвижения. Это не абстрактная презентация «о важности маркетинга», а рабочая дорожная карта: какие каналы использовать, какие задачи запускать в первую очередь, какой бюджет нужен, какие показатели отслеживать, какие гипотезы тестировать и как связать сайт, рекламу, аналитику, контент и продажи в единую систему. Такой подход особенно важен для компаний, которые хотят масштабироваться, выйти на новые рынки, перезапустить продвижение или навести порядок в текущем маркетинге.

Что мы делаем

• Анализируем бизнес, продукт, целевую аудиторию, географию продаж, текущие каналы продвижения и точки контакта с клиентами.
• Изучаем конкурентов: их сайты, рекламу, SEO-видимость, социальные сети, контент, офферы, посадочные страницы и коммуникацию.
• Определяем ключевые сегменты аудитории, их потребности, боли, возражения, сценарии выбора и этапы принятия решения.
• Проводим аудит сайта, посадочных страниц, аналитики, рекламы, контента, социальных сетей и текущей digital-инфраструктуры.
• Формируем позиционирование и основные сообщения, которые должны использоваться в рекламе, на сайте, в SMM и контенте.
• Подбираем digital-каналы: SEO, PPC, таргетированную рекламу, SMM, email-маркетинг, медийную рекламу, контент-маркетинг, ретаргетинг и аналитику.
• Строим воронку продвижения: от первого касания и прогрева аудитории до заявки, продажи, повторного обращения и удержания клиента.
• Разрабатываем медиаплан, распределение бюджета, этапы запуска, приоритеты и последовательность работ.
• Определяем KPI: трафик, заявки, стоимость лида, конверсия, продажи, ROMI, удержание, повторные обращения и другие важные показатели.
• Готовим дорожную карту на ближайшие месяцы с конкретными задачами для маркетинга, сайта, рекламы, контента и аналитики.
• При необходимости сопровождаем реализацию стратегии, контролируем подрядчиков, корректируем план и усиливаем каналы, которые дают результат.

Ориентировочная стоимость

Стоимость разработки digital-стратегии в ANYCODE ориентировочно составляет от 50 000 до 300 000 ₽ за проект. Базовый формат подходит, если бизнесу нужно определить приоритетные каналы, получить аудит текущего продвижения, понять слабые места и сформировать план запуска на ближайшие месяцы.

Более глубокая стратегия с анализом конкурентов, сегментацией аудитории, медиапланом, расчётом бюджета, проработкой воронки, SEO-направления, рекламных каналов, контентной системы, аналитики и дорожной карты обычно требует большего объёма работ и рассчитывается индивидуально. Ежемесячное стратегическое сопровождение, контроль реализации, анализ результатов и корректировка плана могут стоить от 80 000 ₽ в месяц.

От чего зависит цена

• От масштаба бизнеса, количества продуктов, услуг, направлений и целевых аудиторий.
• От географии продвижения: один город, несколько регионов, вся страна или международные рынки.
• От количества digital-каналов, которые нужно проанализировать и включить в стратегию.
• От уровня конкуренции и глубины конкурентного анализа.
• От текущего состояния сайта, рекламы, SEO, социальных сетей, контента и аналитики.
• От необходимости разрабатывать медиаплан, воронку, позиционирование, офферы и коммуникационные сообщения.
• От количества гипотез, сегментов аудитории, рекламных связок и сценариев продвижения.
• От требований к финансовой модели: прогноз бюджета, CPL, ROMI, окупаемость, распределение инвестиций по каналам.
• От необходимости дальнейшего сопровождения, контроля внедрения и регулярной корректировки стратегии.

Что получает клиент

Клиент получает понятную систему действий: что запускать, в какой последовательности, с каким бюджетом, какими ресурсами и по каким показателям оценивать результат. Digital-стратегия помогает увидеть продвижение целиком: где сайт не готов к трафику, какие рекламные каналы стоит тестировать первыми, какие страницы нужно доработать, какой контент нужен для прогрева, как возвращать аудиторию и какие данные необходимо отслеживать в аналитике.

Разработка digital-стратегии особенно полезна компаниям, которые планируют запуск нового проекта, хотят масштабировать продажи, выйти на новый рынок, объединить несколько каналов продвижения или разобраться, почему текущий маркетинг не даёт нужного результата. В ANYCODE мы берём на себя анализ, планирование, медиастратегию, KPI, дорожную карту и рекомендации по внедрению. Итоговая стоимость рассчитывается индивидуально после брифа, оценки бизнеса, конкуренции, текущих каналов, целей и планируемого масштаба продвижения.